Seminar GAL Bârgău Călimani
În perioada de 26-29 Mai 2025, în cadrul proiectului de cooperare ”CONTUR – COoperare Națională pentru TUrism Rural”, activitatea A3 – Seminarii pentru producătorii locali, subactivitatea 3.3.3, GAL Țara Vrancei a participat la Seminarul de instruire cu tema „Brandingul/marketingul/promovarea si publicitatea produselor locale”, organizat de partenerul GAL FDZR Bârgău-Călimani la Sala de Evenimente DDC din localitatea Prundu Bârgăului, Jud. Bistrița-Năsăud. Activitatea s-a desfășurat conform calendarului de implementare, GAL Țara Vrancei participând la seminar cu 5 producători locali din teritoriul său.
Activitatea a fost un adevărat prilej de întâlnire, învățare și colaborare între producătorii locali din trei teritorii diferite ale țării – GAL Bârgău-Călimani, GAL Clisura Dunării și GAL Țara Vrancei. Cu toții s-au reunit cu un scop comun: să învețe cum să-și pună mai bine în valoare munca, produsele și tradițiile.
La seminar au luat parte:
• Producători agricoli și non-agricoli, meșteșugari, artizani, reprezentanți ai punctelor gastronomice locale, operatorii locali în turism rural din cele trei teritorii partenere – GAL Bârgău-Călimani, GAL Clisura Dunării și GAL Țara Vrancei
• membri ai echipelor executive ale celor trei Grupuri de Acțiune Locală;
Participarea a fost echilibrată și diversificată, reunind experiențe diferite și perspective valoroase din diverse regiuni ale țării. Atmosfera a fost animată și caldă, cu aproximativ 40 de participanți, majoritatea fiind persoane direct implicate în dezvoltarea economică și culturală a comunităților din care provin.
Pe parcursul celor patru zile, seminarul a inclus sesiuni de formare teoretică și practică, desfășurate cu sprijinul a doi experți în domeniu. Aceștia au susținut activități interactive, adaptate nivelului și nevoilor participanților, axându-se pe teme precum construcția unui brand local autentic, identificarea și comunicarea valorii produsului, alegerea canalelor de promovare potrivite și tehnici eficiente de publicitate. Activitățile au inclus și studii de caz, exerciții de grup și exemple concrete de bune practici.
Pentru buna desfășurare a seminarului, s-au asigurat condiții logistice adecvate. Astfel, s-au oferit servicii de catering pentru participanții veniți din teritoriu, pe toată durata celor patru zile ale evenimentului, precum și coffee break-uri zilnice pentru toți cei prezenți, din cele trei GAL-uri.
De asemenea, toți participanții au primit câte un kit de seminar, menit să susțină identitatea evenimentului și să ofere un minim necesar de materiale de lucru. Aceste kituri au fost compuse dintr-un rucsac, un tricou, o șapcă, un caiet și un pix, toate personalizate în acord cu specificul proiectului.
Pe parcursul seminarului, participanții au fost ghidați printr-un parcurs tematic bine structurat, care a inclus:
• Noțiuni esențiale de branding – Cum se creează o identitate autentică pentru un produs local? Cum spunem povestea din spatele produsului într-un mod care să ajungă la inimile oamenilor? Participanții au explorat concepte precum brand personalizat, unicitate, tradiție, legătura cu locul de proveniență și elementele care dau valoare unui produs local. Prin exemple și exerciții, s-au conturat primele schițe ale unor branduri proprii.
• Marketing rural și promovare eficientă – Discuții interactive despre cum putem folosi mijloace accesibile, dar eficiente, pentru a ne face produsele cunoscute la nivel local, regional sau chiar național. Au fost abordate strategii simple, dar aplicabile, de comunicare adaptate bugetelor mici, precum și importanța consecvenței mesajului și a construirii unei relații de încredere cu clienții.
• Canale moderne de publicitate și vânzare – Un accent deosebit s-a pus pe comunicarea online: rețele sociale, fotografii bune de produs, platforme de vânzare și metode de atragere a turiștilor prin produse autentice. S-au discutat tactici de storytelling vizual, promovare pe Facebook și Instagram, dar și cum se pot construi parteneriate locale pentru expunere reciprocă.
• Importanța ambalajului și identității vizuale – Participanții au înțeles cum ambalajul, logo-ul, cromatica și eticheta contribuie direct la prima impresie și la percepția de calitate. Prin ateliere practice, și-au creat primele variante de identitate vizuală și au primit feedback constructiv.
• Crearea unei strategii complete de branding și promovare – Toate cunoștințele acumulate au fost integrate într-un plan coerent: cine este brandul, ce transmite, cui se adresează și cum ajunge la public. S-a pus accent pe coerență, autenticitate și adaptabilitate la contextul local.
Cea de-a treia zi a seminarului a fost rezervată unei vizite de studiu speciale, la Punctul Gastronomic Local “Maria Bidian”, un exemplu de bună practică în ceea ce înseamnă promovarea produselor locale prin experiențe culinare autentice. Participanții au avut ocazia să vadă direct cum o afacere locală poate îmbina tradiția cu brandingul modern, cum se creează un meniu local atractiv și cum se construiește o relație caldă și durabilă cu turiștii.
Seminarul a reușit să ofere informații clare și aplicabile, pe înțelesul tuturor, să creeze un spațiu de schimb de idei și experiențe între participanții din regiuni diferite, să stimuleze noi colaborări și inițiative locale si să pună în valoare resursele existente în teritoriu și potențialul uriaș al produselor locale.
